Краса всередині і ззовні. Анна Гончарова про TRIP:TYCH

TRIP:TYCH — нішевий бренд парфумів, який без перебільшень вирізняється з-поміж того, що пропонує сучасна бʼюті-індустрія.

Креативна директорка TRIP:TYCH Анна Гончарова створила не просто ще один бренд, а осмислену систему, де кожна деталь працює заради особливого естетичного досвіду. 

Однією з базових ознак TRIP:TYCH є відданість українській природі. Команда знаходить натхнення у локальних видах рослин і використовує це під час створення продуктів. У такий спосіб бренд стає частиною глобального бʼюті-тренду sourced locally, який пропагує ідею переваг і краси оточуючої природи. 

Аню, ти доволі довго працюєш як фешн-стилістка, а тепер ти ще й креативна директорка. Як ці дві якості співіснують зараз?

Це логічний розвиток для мене. Стайлінг — своєрідний трамплін, він допоміг мені відкрити в собі нові сторони, яких раніше дуже не вистачало. Зараз переважає креатив, іноді стайлінг. Але коли щось позитивне трапляється, то завжди хочеться, аби цього було більше. Коли спробував щось на повну, не хочеться повертатися до половинки. Зараз для мене стайлінг — це тільки половинка. Але, можливо, у майбутньому я зміню свою думку. 

Яке твоє розуміння краси? Що це поняття означає для тебе?

Краса у простих речах. В унікальності. Може, складно, може, комусь банально, але зі мною це та історія, коли йдеш — і все довкола красиве: і захід сонця, і дивні люди, і неідеальні речі. Але природа — це топ-1 для мене. Я з тих, хто обіймає дерева і мріє про грядочку, збирає палички й камінці з дітьми і колекціонує їх удома. 

Ти пам’ятаєш той момент, коли вирішила створити парфюмерний бренд? Які у тебе були думки щодо цього?

Це було підсвідомо. Випадок, доля… Гігантська хвиля, яка мене випадково накрила. Спочатку довелось наковтатись води, а зараз вчуся балансувати на цій хвилі і, звісно, іноді знову потрапляю у воду, потім встаю і знову балансую. Та вже не уявляю себе без цієї хвилі, бо коли встаєш і балансуєш, а вона тебе несе… Це таке відчуття, яке не можна описати і не можна купити ні за які гроші!

Що вирізняє ваш парфум з-поміж інших?

Українська ментальність у плані ризику і вік максималіста, коли не час сумніватись, а треба робити все на повну. Безкомпромісність. І бажання глобальної ідеї, недопустимість копіпасту. Якщо забув про це правило і подумав: «Та можна щось банальне», — дивись і повертайся до нього. Але попри це я йду на багато компромісів. 

Ну і, головне, я розумію чітко свою перевагу у візуальній складовій, рівні якості складу й унікальності запахів. Мені важливо, щоб кожна людина будь-де, у будь-якому інтер’єрі раділа кожного разу, коли дивиться на продукт TRIP:TYCH чи ним користується. Моя мета — навіть флакон для гелю наближати до дизайн-об’єктів. Тому ми випускаємо щось нове не так часто, як хотілося б, і мій список нових ідей ніколи не реалізується на всі сто, зазвичай навіть до третини не доходить. 

Мудборд TRIP:TYCH

Можеш розповісти більше про локальні рослини, що їх ви стали використовувати в якості компонентів? 

Тут треба уточнити, що у нас рослини — не безпосередні компоненти. Є два елементи. Перший — це запах, який беремо з цих рослин і втілюємо його трохи зі своїм вайбом (інтерпретацією). Ці рослини — першоджерело основи. І другий компонент, у випадку парфумерної лінії (парфумована вода + твердий парфум-прикраса, англ. eau de parfum + solid perfume jewelry), — це ще і першоджерело форми флакону. До прикладу, у парфумів NENUPHAR головна нота аромату — це квітка, жовте латаття. А основа форми флакону — це сім’яна коробочка цієї квітки. Саме таку форму я знайшла під час зйомок першої кампанії, і у той момент вона склала весь пазл основної концепції бренду. 

Тут треба додати: справа в тому, що у TRIP:TYCH це перший з трьох китів, це кінець, який є новим початком. Адже насіннєва коробочка — це фінальна стадія цвітіння рослини, але водночас вона є і початком зародження життя нової рослини. І ця форма існує в природі у тому чи іншому схожому вигляді, починаючи від тієї ж груші, яка є плодом і в середині якої — насіння, або від глечика з глини, у якому зберігають напої, що, по суті, дають життя людині, і закінчуючи силуетом жіночого тіла, лінією від грудей до коліна у дорослої сформованої жінки, в центрі якої, у матці, зароджується нове життя. Це філософія, це як символ, що повертає тебе до себе такого, яким ти є. Запах композиції багатьом нагадує бабусину стареньку хатку біля річки. Це теплий спогад, який повертає тебе до себе справжнього. 

Наступний кит скоро буде, і він про розвиток і трансформацію особистості, які я почала проходити за останні два роки і весь час із TRIP:TYCH.

 P. S. (У флаконі NENUPHAR знаходять аналогію з витвором Ельзи Перетті для Halston, тому Аня побажала уточнити. — Прим. ред.) Ельза Перетті — геніальна жінка, про яку я, до свого сорому, не знала на етапі створення першого запаху. Але якщо я протягом свого життя наближусь у роботах до її рівня геніальності, я буду суперзадоволена собою. Після того, як я дізналася про неї, завдяки їй, я зрозуміла, у якій системі координат бачу свій розвиток. 

Щодо створення флакону. Яку ідею ти переслідувала?

Сама форма флакону наслідує форму сім’яної коробочки, як і в кулоні, але дещо технічно адаптована.

З флаконом перше, що було важливим, — це повторне заповнення (рефільність, замінний флакон). Я швидко зрозуміла, що наразі сервіс дозаповнення — це нереальний, абсурдний, не екологічний і екстрадорогий спосіб. Людина повинна замовити і сама зарефілити, і це мають бути приємний фан і насолода. На цю мету націлений кожен наш продукт. Це є безпосередньо у парфумі, у блиску для губ та у прикрасі (твердому парфумі). Концепція дорогого кофра, який купуєш один раз і який дає момент візуальної насолоди й утилітарного рефілу всередині, щоб забезпечити довге життя.  

Як все було з флаконом? Я хотіла об’єднати магнітний конструктор для дітей і форму насіннєвої коробочки NENUPHAR, доповнивши попередньою версією флакону, з посилом «неначе це така гра для дорослих». Нас вдалося добитися ідеальної прозорості флакону, а це дуже вагомо для мене. У цьому флаконі є підтекст про важливість «душі ідеї» всередині.

Хто допомагає реалізовувати твої задуми? 

В цьому відношенні хочу навести приклад з тілом. Я — голова. Можливо, талановита, можливо,  й ні, але це двигун, з якого все починається і де створюються думки. Голова не може без шиї, без тіла, що має руки та ноги, кров, скелет, м’язи, нервову систему. Так само й в TRIP:TYCH. Мої ідеї не будуть реалізовуватись і компанія не буде працювати, якщо не буде всіх елементів тіла, тобто команди. І яка б не була талановита чі геніальна голова, без системи та елементів це може залишитися на етапі арту чи крафту. Коли розумієш, що хочеш масштабуватися, то треба команда — тіло, щоб бренд існував та розвивався. 

Обожнюю всю свою команду і дякую кожному: <3!

Про плани на майбутнє. Що бренд планує зробити найближчим часом?

Скоро другий парфум буде. Ну і, звісно, багато чого ще.:-)